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外衣无须富丽 以人为本才是文创真核?
榜首游览网:www.ym88uvvu.com      发布时刻:2019-06-19      字号:【

  近年来文创遭到越来越多的重视,文创热度是一浪高过一浪,文创产品也是层出不穷,但真实能落地进入商场并被广阔顾客承受的文创产品却不多见。究其底子,仍是现有的许多文创产品缺少商场知道,产品看上去很美,但却仅仅仅仅停留在制造产品的阶段,产品难以给人“眼前一亮”的感觉。专家们表明,文创终究仍是要表现以人为本的中心理念,只要契合群众需求的产品才干经得起商场的检测,才干从“千军万马”中锋芒毕露,赢得顾客的诚心认可。

  好点子并不是真实含义上的文创,成功的文创产品,最感动人心的是它以人为本的构思理念。不考虑顾客需求、不考虑商场规律的产品,严厉含义上说并不是真实的文创。专家建议,从好点子到制造产品再到推向商场并被顾客认可,有必要将以人为本的理念贯穿一直,并在这一工业链的延伸过程中,充沛开掘中华优异传统文明的新时代内在,以规划思想去进行文创产品的开发,并凭借现代高科技完结制造和推行,我国的文创产品将迎来光辉的明日。

  千姿百态

  文创引领美好生活

  近年来,国内文创日渐炽热,极具当地特色的文创产品层出不穷,从日常用品手机壳、T恤衫、口杯到摆件,种类万千,姿势各异,充沛表现了当下国内文创工业的火爆。

  在日前举办的第十二届我国艺术节上,专门设置了演艺及文创产品博览会,这是文创产品初次被归入我国艺术节这一文明盛会。博览会招引了全国各地文创组织活跃参展,在参展的705家组织中,文创组织到达458家,占到总数的65%。而展现出来的5757种文创产品,涵盖了非遗、文博、演艺衍生品和游览留念等许多品类。其间,西安凯创韵风影视文明公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品,以及以话剧《柳青》为资料而发明的书灯、U盘、耳饰、手机壳等,成为许多文创产品中的亮点。而“网红”故宫博物院带来了102种、972件近年研制的文创精品和文立异品,包含了海水江崖、千里江山、故宫宫门等16个系列,“故宫口红”“神骏生果叉”等爆款限制款现场就抓获了不少专业级粉丝。

  在刚刚完毕的第二届大学生文明立异构思大赛中,来自20余所高校的大学生活跃参与,大赛共收集到立异构思著作919件,经过初选、入围以及提名终审,终究有《泾阳茯茶品牌开发》《绘出非遗图,守住长安忆》《漫画交大》等18件著作取得构思类奖项;由西安工业大学选送的《察哈尔部传统女人头饰艺术立异规划使用开发》项目拔得头筹,取得创业类项目一等奖。

  光明日报文明工业研究中心副主任张玉玲表明,故宫博物院文创之所以取得巨大成功,其原因就在于深化开掘故宫博物院丰厚的文物资源,并在此基础上进行奇妙的文明构思开发,将静态展现的文物的文明内在加以具象化,开发出了广受顾客喜欢的、充溢文明美感的文创产品,比方凭借朝珠开发出来的耳机,既有文明内在又有很强的实用性,可以说在文物文创上走出了一条成功之路。

  据复旦大学宣传部副部长周鹏介绍,复旦大学近年来在文创产品开发上也取得了不错的效果,上一年全校文创产品的出售额有3000万元,充沛展现了大学生在文创方面的潜力,一起也坚决了复旦大学进一步做好文创的决计和决心。

  看上去很美

  不过火候还欠点

  文创很热,种类品类多样的文创产品让人目不暇接,但细心去看,会发现除了少量成功之作之外,现有的大多数文创产品仍是欠了些火候。

  我国传媒大学协同立异中心、我国特色文明工业联盟的创始人齐勇锋以为,目前国内的文创产品,还首要限制在对文物的仿制、图画的简略印制、实用功用缺乏等许多弊端。“在全国许多当地,咱们会看到许多很有构思的文创产品,但也有许多没有多少文明内在。比方许多文物或古遗址,就只合适静态展现、开展文明旅职业,假如仅仅简略地仿制成摆件,很难赢得顾客和商场的认可。”

  张玉玲以为,西安与陕西,是文明大市和文明大省,具有丰厚的文明遗存,但在文创开发上还需创始性地去尽力。“小猪佩奇赢得许多小朋友的喜欢,单单这一个构思,就让开发的公司大赚特赚,一年光授权费就收入120亿元;再比方日本凭借樱花这一自然景观,开发出来与樱花相关的生活用品等文创产品,在短短20天即发明出近千亿元的‘樱花经济’,足可见构思的力气。”

  周鹏表明,包含大学生文创在内,许多产品仍是靠小作坊制造,品类重复率高,在出售时贱价竞赛等问题,“可以说一个文创产品真的要成功,不考虑商场,没有商场概念是行不通的。”

  我国工业规划协会副会长余隋怀以为,国内许多的文创还停留在工艺品制造的阶段,构思底子无从谈起,究其原因,便是开发者没有充沛考虑顾客的需求,还仅仅停留在简略仿制的层面,好点子不是构思,只要真实取得顾客认同的产品,才干称为构思。

  提高文明内在

  以人为本才是王道

  在日前举办的第二届大学生文明立异构思教育开展论坛上,齐勇锋、张玉玲、余隋怀等专家纷纷表明,杰出文明内在、坚持以人为本的理念,才是文创健康持续开展的中心底子。

  齐勇锋表明:“在新时代,人们对传统文明的体会和知道必定和古时不同,需求在文创工业开展中,对传统文明的价值进行再知道再发现,即从以人为本动身。详细到文创产品的构思规划上,便是要开掘出产品独有的文明内在,引入或发明新的表现形式,对优异传统文明内容从头进行论述、解读,使人经过文创产品对传统文明耳目一新。一起,经过文明工业与相关工业交融开展,对优异的传统文明进行生产性维护、承继、开展和立异,拓宽文明的经济功用,形成文创产品和服务的群众消费商场。比方西安的曲江新区,可以说文明大构思的成功之作。在我看来,曲江新区最成功的当地便是经过区域开展,将大唐气候展现给了国际,让到这儿的人,都从中感遭到盛唐文明的内在。”

  余隋怀表明:“文创需求以人为本,详细说便是要有规划思想而不是简略的制造思想。从构思之初,就要有规划思想在里面,一起充沛凭借高科技的力气推进文创开发,没有规划思想先行,即使有高科技放在眼前也没法用。比方一款高科技手机,拍照出来的相片有如单反相机照出来的作用,这便是规划思想先行、以人为本的成功事例,它成功就成功在把顾客的需求经过高科技充沛融入到产品规划傍边,假如把顾客放在一边,只管静心制造而没有以人为本的理念,很难赢得商场的喜爱。”

来历:西安日报 责任编辑:朱舒婷
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